Qu’est-ce que le personal branding ? Pourquoi tu en as besoin.

Je suis ravi de te parler d’un sujet qui me passionne : le personal branding.

En quelques mots, il s’agit de l’art de se mettre en valeur et de devenir sa propre marque. Dans cet article, nous allons explorer les Ă©tapes clĂ©s pour crĂ©er ton propre personal branding afin que tu puisses te dĂ©marquer dans ton domaine.

Tu veux savoir pourquoi c’est important et comment le faire ? Alors lis bien cet article jusqu’au bout !

Qu’est-ce que le personal branding ?

Ce travaille sur notre image de marque suit une Ă©volution qu’il faut comprendre. Elle n’est pas rĂ©servĂ©e aux stars ; chaque entrepreneur en a besoin.

Les 3 catégories de personnes développant leur image.

Tu vas comprendre pourquoi tu as besoin de maĂźtriser cette approche. MĂȘme ou surtout si tu dĂ©butes 🙂

1. Les personnalités qui sont indissociables de leurs marques.

Alors que certaines sociĂ©tĂ©s se reposent sur leur marque (l’approche historique), certains visionnaires ont compris que l’image doit ĂȘtre totalement diffĂ©rente. D’une part, nous n’achetons pas un produit pour ce qu’il propose factuellement, mais ce qu’il nous permet d’ĂȘtre.

Acheter une BMW ou une Mercedes nous permet de faire la mĂȘme chose, mais ne donnera pas la mĂȘme image. Nous n’appartenons pas Ă  la mĂȘme tribu !

Et, pour choisir notre tribu, elle est cristallisée, mise en valeur par quelques fondateurs visionnaires.

Steve Jobs et Apple, Jacques Dessange et ses salons de coiffures. Ils sont leur marque. D’une certaine façon, c’est l’ancĂȘtre du personal branding au sens ou l’approche n’Ă©tais pas utilisĂ© par d’autres personnes que de grands leaders Ă  l’Ă©poque.

2. les salariés ayant un objectif interne et/ou externe

Ce sont des personnalités salariées à une société qui développent à la fois leur société et leur propre nom. Comme des professeurs en médecines, des consultants TV réguliers.

C’est parfois une Ă©tape prĂ©alable Ă  une activitĂ© d’indĂ©pendant, de futur crĂ©ateur d’entreprises. Tu es peut-ĂȘtre lĂ . Et tu commences Ă  construire ton rĂ©seau. C’est un moyen de se diffĂ©rencier. Se dĂ©marquer du groupe dans lequel nous sommes.

Les Ă©tudes faites sur l’image de leaders charismatique sĂ  permis l’apparition de certains concepts que ces personnalitĂ©s ont pu utiliser. Alros que les premiers le faisaient sans que ce soit conceptualisĂ©, ici nous avons des outils pour dĂ©velopper cette image professionnelle.

3. L’indĂ©pendant.

Depuis plus de 10 ans le nombre d’indĂ©pendants ne cesse de croitre. Par plaisir et envie pour certains. Par obligations financiĂšres pour d’autres dans ce temps de crise.

La question de la compĂ©tence est toujours indispensable, mais elle n’est plus suffisante.

☝ Il faut rĂ©ussir Ă  se faire remarquer, que l’autre se souvienne de nous, nous identifie dans une masse d’indĂ©pendants. Et crĂ©er une fidĂ©lisation digne des meilleurs influenceurs.

Et c’est lĂ  prĂ©cisĂ©ment qu’intervient la construction stratĂ©gique de l’image de soi. Elle doit permettre de sortir de la masse.

C’est ce qui va nous diffĂ©rencier quand une personne nous dĂ©couvre la premiĂšre fois. Puis c’est ce qui va lui donner envie de nous suivre. Ce qui va crĂ©er un lien entre mon prospect et moi. L’image de marque personnelle permet aux clients potentiels de mieux nous cibler. Nous devenons pertinents.

C’est bien lĂ  le principe de tout influenceur.

Dans tous les cas, il s’agit de la construction de son image par diffĂ©rents outils afin d’ĂȘtre identifiĂ© comme la personne avec qui il faut travailler pour telle problĂ©matique. La personne qu’il faut suivre. Celle dont on se souvient quand un collĂšgue a besoin d’aide.

Quels avantages permet un bon Personal Branding

Tu te demandes peut-ĂȘtre pourquoi tu devrais te soucier de ton personal branding. AprĂšs tout, tu as dĂ©jĂ  une formation, un mĂ©tier, une expĂ©rience
 Qu’est-ce que ça peut t’apporter de plus ?

Si tu comprends bien l’anglais tu peux aussi lire cet article de Forbes qui t’offrira une vision complĂ©mentaire.

5 Raisons de se créer sa marque personnelle

BĂątir une marque, construire sa stratĂ©gie de communication crĂ©e un effet de leviers important. Notre visibilitĂ© que ce soit sur Linkedin, les rĂ©seaux sociaux et mieux encore par le bouche-Ă -oreille permettent d’ĂȘtre identifiĂ© comme la personne correspondant aux besoins du client.

Non pas parce que nous sommes une marque forte, ou que notre marketing digital, notre inbound marketing est puissant, ou que notre ciblage publicitaire sur les médias est efficient !

Mais par ce que le prospect ressent que nous le comprenons, que nous sommes authentiques, que nous saurons l’aider. C’est nous qu’il veut plus que notre savoir-faire.

1- đŸ™‹đŸ»â€â™‚ïž Se diffĂ©rencier dans un marchĂ© concurrentiel.

Aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un diplĂŽme ou un CV pour attirer l’attention. Il faut aussi avoir une personnalitĂ©, une valeur ajoutĂ©e, quelque chose qui te rend unique.

En cultivant ta marque personnelle, tu peux te positionner comme un expert, un leader d’opinion ou une rĂ©fĂ©rence dans ton domaine. Tu peux ainsi attirer les recruteurs, les clients ou les partenaires qui ont besoin de toi.

Plus que jamais ton business c’est toi et les gens vont vouloir travailler avec toi, plus qu’avec tes compĂ©tences.

2- 📱 Communiquer efficacement avec ton public cible.

Tu sais qui sont les personnes qui partagent tes intĂ©rĂȘts ou tes besoins ?

Ce sont tes fans ! Et pour les fidéliser, il faut leur parler avec authenticité et transparence.

Avec les rĂ©seaux sociaux, le temps d’attention diminue, aussi il est important qu’en quelques secondes la personne sache clairement si tu peux l’aider dans sa vie.

En établissant une identité et une valeur ajoutée claires, tu peux créer du lien et de la confiance avec eux. Tu peux ainsi renforcer ta réputation et ta crédibilité.

3- 🩄 S’adapter aux Ă©volutions du monde du travail.

Tu sais que le monde change plus vite que toi ? Que les mĂ©tiers de demain n’existent pas encore ? Que pour rester pertinent et compĂ©titif, il faut se former et se rĂ©inventer en permanence ?

En étant conscient de tes forces et de tes motivations, tu peux orienter ta carriÚre selon tes envies et tes opportunités. Tu peux ainsi saisir les chances qui se présentent et rester à la pointe dans ton secteur.

Mais il faut aussi dĂ©velopper sa flexibilitĂ© et sa capacitĂ© Ă  s’adapter et changer. D’oĂč l’importance d’avoir une personnalitĂ© plus qu’un CV.

4- 🚀 RĂ©aliser tes ambitions et d’avoir un impact positif sur le monde.
Tu as une vision ? Un objectif ? Une mission ? Alors fonce ! En dĂ©finissant ce que tu veux accomplir et comment tu veux le faire, tu peux mettre en Ɠuvre des actions concrĂštes pour y arriver.

Tu peux ainsi exprimer ton potentiel et contribuer Ă  une cause qui te tient Ă  cƓur. Construire une stratĂ©gie, une bonne stratĂ©gie, Ă©thique et fidĂšle a tes valeurs.

Cela peut paraßtre un peu utopique pour certaines générations, mais en regardant autour de nous, il semble évident que les jeunes générations veulent associer réussite professionnelle, réussite privée, humaine et sociétale.

L’utopie fait partie du projet.

5- ✊ Être fier de son travail.
C’est une façon de se diffĂ©rencier des autres et d’apporter sa propre personnalitĂ© en communiquant ses valeurs, en apportant une proche adaptĂ©e Ă  notre Ă©thique. Le personal branding a la capacitĂ© de renforcer sa confiance, d’attirer des opportunitĂ©s qui nous intĂ©ressent et de crĂ©er un impact positif sur notre entourage.

personal branding gary vee
Il est important de construire une marque personnelle car c’est la seule chose que vous aurez
Vous ne pouvez rien cacher et, plus important encore, vous devez ĂȘtre prĂ©sent Ă  un certain niveau.

Mais peut-ĂȘtre est-ce ton dixiĂšme article sur le sujet et que tu te dis que tu vas encore avoir des idĂ©es, mais qu’en fait, rien ne va changer. Tu ne vas arriver Ă  prendre une dĂ©cision. Tu vas passer d’une idĂ©e Ă  une autre.

Ou tu n’oses pas poser ton image de peur de passer Ă  cĂŽtĂ© de certaines affaires. Il est peut-ĂȘtre temps que tu regardes cet article sur la prise de dĂ©cision, quand on est isolĂ©, mĂȘme dans la rĂ©ussite.

Comment faire son personal branding ?

Maintenant que tu es convaincu par l’intĂ©rĂȘt du personal branding, tu dois te demander comment le dĂ©velopper ? Pas de panique !

Je vais t’expliquer les 6 Ă©tapes clĂ©s pour crĂ©er ta marque personnelle :

1. DĂ©finir ses objectifs

La premiĂšre Ă©tape consiste Ă  clarifier pourquoi on fait ce qu’on fait et ce qu’on veut accomplir :

  • Que veux-tu accomplir dans la vie ?
  • Quelle est ta raison d’ĂȘtre ?
  • Quel impact veux-tu avoir sur le monde ?

Ta vision doit ĂȘtre claire, inspirante et alignĂ©e sur tes valeurs. Ces questions t’aideront Ă  dĂ©finir tes objectifs personnels et professionnels, ainsi que ton positionnement sur le marchĂ©.

2. Identifie ta cible

Si tu veux que les personnes t’identifie, il faut que tu saches avant-tout Ă  qui tu vas t’adresser. Commence par choisir une cible et une seule. Par la suite tu pourras te dĂ©velopper.

  • Quel est le problĂšme que tu peux le mieux rĂ©soudre ?
  • Quel profil de client Ă  ce problĂšme ?
  • ou peux-tu trouver ces clients ?
  • Quels sont les centres d’intĂ©rĂȘts de te tes clients ?

Ta cible doit ĂȘtre prĂ©cise, pertinente et accessible.

3. Analyse ta situation

Il est important de savoir oĂč tu en es dans l’atteinte de ton objectif, dans ta notoriĂ©tĂ© et la concurrence.

  • Quelles sont tes forces Ă  utiliser ?
  • Comment compenser tes faiblesses ?
  • As-tu dĂ©jĂ  une image, une notoriĂ©tĂ© dans ton univers ou bien es-tu totalement inconnu, nouveau ?
  • Que font tes principaux concurrents et que ne font-ils pas ?
  • Quel est ton offre minimale efficace que tu peux proposer Ă  tes clients.

Ta situation doit ĂȘtre rĂ©aliste, honnĂȘte et objective.

4. Ta proposition de valeur

C’est la clĂ© de voute qui va supporter toute ta communication.

  • Quel problĂšme rĂ©sous-tu ?
  • Qu’apporte ta solution en plus de celle des autres ?
  • Qu’est-ce que tu Ă©vites de faire Ă  ton client ?
  • Que permets-tu Ă  ton client de faire quand tu l’auras aidĂ© ?
  • Quel est ton message clĂ© ?

Ta proposition de valeur doit ĂȘtre unique, pertinente et attractive.

5. Tes supports de communication

  • Comment vas-tu diffuser ta marque personnelle ?
  • PrĂ©fĂšres tu l’Ă©crit, la vidĂ©o, l’audio ?
  • Quels sont les canaux les plus adaptĂ©s Ă  ta cible et Ă  ton message ?
  • Quels sont les outils et les ressources dont tu as besoin ?
  • Quelle identitĂ© visuelle veux-tu ?

Tes supports de communication doivent ĂȘtre cohĂ©rents, efficaces et mesurables.

6. Développe ta stratégie

Ensuite, il est temps d’y aller. Ne cherche pas la perfection ou le systĂšme parfait. Il est temps de commencer et de communiquer de façon trĂšs rĂ©guliĂšre.

  • Quel est ton plan d’action minimal pour commencer rapidement ?
  • Quels sont les 2-3 axes principaux sur lesquels tu vas communiquer rĂ©guliĂšrement ?
  • Quels objectifs as-tu et quel est le premier jalon ?
  • Quels sont tes indicateurs de performance ?
  • Quels sont les moyens que tu vas mobiliser ?

Ta stratĂ©gie doit ĂȘtre rĂ©aliste, ambitieuse et flexible.

Quoi que tu fasses, commence et ajuste. Tu vas te tromper.

Certains auteurs vont mĂȘme te conseiller de commencer Ă  parler d’un peu tous les sujets, voir oĂč ton public va interagir pour mieux cerner ce qui a du sens pour eux et toi. Et alors, tu trouveras naturellement ta communication.

Un autre moyen indirect de dĂ©velopper son image est d’apprendre, dans nos rencontres et nos Ă©changes informels, Ă  laisser une bonne image, comme je l’explique dans mon article : 13 astuces pour laisser une image positive.

Quels sont les risques Ă  Ă©viter ?

DĂ©velopper sa marque personnelle n’est pas sans risques. Il faut faire attention Ă  ne pas tomber dans certains piĂšges comme :

  • L’égocentrisme : L’objectif n’est pas de se mettre en avant, en valeur. C’est permettre Ă  l’autre de nous identifier. En storytelling, nous dirions que tu n’es pas le hĂ©ros de l’histoire ; c’est le client. Il faut rester humble et respectueux envers ton public et tes concurrents.
  • Le mensonge : ta stratĂ©gie ne doit pas te faire inventer une fausse image de toi-mĂȘme. Il faut rester sincĂšre et transparent sur tes compĂ©tences et tes rĂ©alisations.
  • La dispersion : tu ne doit pas perdre ton focus. Il faut rester concentrĂ© sur tes objectifs et tes prioritĂ©s. Ce n’est pas une finalitĂ© mais un moyen.

Conclusion

Tu l’as compris, le personal branding est un levier puissant pour booster ta carriĂšre et ton Ă©panouissement personnel.

La finalitĂ© n’est pas de glorifier son Ă©go, ou de se faire passer pour ce que l’on n’est pas. Ta stratĂ©gie de personal branding doit te mettre dans l’action afin de dĂ©velopper ta stratĂ©gie marketing.

Je t’en parle dans cet article en crĂ©ant un Plan d’action Marketing basĂ© sur GaryVee et Seth Godin.

Elle est centrée sur tes clients. Le but est de leur offrir une compréhension claire, simple, cohérente de ce que tu peux proposer. Comment tu peux les aider.

En suivant ces 6 Ă©tapes, tu peux crĂ©er une marque personnelle forte et authentique qui te ressemble. Mais attention ! Le personal branding n’est pas une fin en soi. C’est un moyen au service de ta vision. Alors ne perd pas de vue ce qui compte vraiment pour toi !

Comment faire le marketing de soi ? – WTTJ

Si un salariĂ© ou une sociĂ©tĂ© peut vendre une compĂ©tence, un indĂ©pendant doit avant tout se vendre lui-mĂȘme ; faire son #marketing de soi. Ce n'est pas toujours facile de faire la part des choses et trouver notre fil conducteur, c'est ce que Elsa Sayagh dans son...

Prise de décision : Isolé dans la réussite !

Aussi bien entouré sois-tu, as-tu remarqué que face à ta prise de décision, tu te retrouves seul ? Avec la réussite, nos décisions ont de plus en plus d'impact, sur nous et les autres. Et il est normal de chercher de l'aide dans notre entourage pour prendre une...

Pas besoin de te le dire, c’est Ă©vident !

Tu sais bien que je t'aime, inutile que je te le dise... ! Ami lecteur tu l'as sans doute dit-pensĂ©-entendu non ?  Et... il me semble que si tu lis mon blog, mes emails c'est que d'une façon ou d'une autre tu as envie de dĂ©velopper toujours mieux ton rĂ©seau....

Plan d’action Marketing basĂ© sur GaryVee et Seth Godin

Devant la page planche pour écrire sa stratégie, qui peut nous guider ? GaryVee, Steh Godin, un autre ? Il est parfois difficile de savoir dans quelle direction aller. Quelle approche est la meilleure. Mais pourquoi choisir ? Si certaines approches ont des points bien...

La gĂ©nĂ©ration Z, plus fidĂšle Ă  l’Ă©quipe qu’Ă  l’entreprise – HBR

Une des thĂ©matiques clĂ©s du bouleversement entraĂźnĂ© par la gĂ©nĂ©ration Z (nĂ©e aprĂšs 1995) est son rapport Ă  la fidĂ©litĂ©, ses membres Ă©tant qualifiĂ©s de  « zappeurs Â» dans le monde du travail. Une des thĂ©matiques clĂ©s du bouleversement entraĂźnĂ© par la...

Entrepreneur d’Ă©lite : les 5 clĂ©s secrĂštes de l’effectuation

Quel entrepreneur, quel dirigeant, n'a pas peur d'ĂȘtre mĂ©diocre, sans jamais pouvoir atteindre son plein potentiel. Nous avons tous envie d’ĂȘtre exceptionnels et de rĂ©ussir, mais nous ne savons pas toujours comment y parvenir. Heureusement, une Ă©tude menĂ©e par la...

4 ClĂ©s sur LinkedIn pour Ă©valuer ton score d’efficacitĂ©.

Tu te demandes si ton profil LinkedIn est pertinent ? Est-il approprié pour les réseaux professionnels, entrepreneurs et partenaires ou clients ? Pour évaluer ton profil, voici quatre indicateurs clés qui t'aideront à déterminer si ton profil LinkedIn est efficace...

Ces 3 raisons qui expliquent l’Ă©chec d’un coaching

Comment ces trois Ă©lĂ©ments simples permettent d'Ă©viter l'Ă©chec de bon nombre de coaching pour peu que le coachĂ© et le coach s'assurent de ces 3 points fondamentaux ... Les raisons Ă©voquĂ©es ci-dessous sont pourtant connues de tout coach mais il n’est pas toujours...

Je viens juste de dĂ©couvrir que… [Astuce]

Ami lecteur, il faut que je te dises ! Je viens juste de découvrir que,... Ah mais oups pardon, commençons par le début à propos de cette astuce ! je te le dirais juste aprÚs. En fait je cherchais comment utiliser les leviers psychologiques pour rendre une personne...

ThĂ©orie de l’identitĂ© sociale : mieux interagir au quotidien

La théorie de l'identité sociale est une théorie psychologique qui explique comment notre identité de groupe peut influencer notre comportement et notre perception du monde. Cette théorie a soulevé de nombreux problÚmes et questions intéressantes, notamment sur la...

Tiens-toi au courant des nouveautés

Laisse-moi ton email pour suivre les nouveautés du site ainsi que des vidéos, formations prochaines. Ton email ne seras pas vendus à d'autres sociétés et tu pourras te désinscrire d'un clic. 

Ton inscription est réalisée ! Bravo.

Pin It on Pinterest

Share This