Le marketing c’est comme les chasseurs..
Vous vous souvenez.. Il y a les bons chasseurs et les mauvais chasseurs… cela vous est-il inconnus ?
Mais revenons au marketing… qui n’est en fait qu’un outil pour atteindre un but, tout va dépendre de la façon dont vous l’utilisez… c’est si évident que pourtant nous l’oublions rapidement.
Ne connaissez-vous personne qui n’ose pas agir de peur d’être en posture de demandeur et qui, par généralisation, associe : demander = marketing ?
Alors quelle est la différence… en fait c’est l’intention qui va tout changer. Le marketing n’est rien d’autre que la façon de nous présenter une entreprise, un entrepreneur et ses services/produits. L’intention, portée par le discours marketing, va tout changer.
Un spécialiste américain que vous connaissez sans doute, Simon Sinek, en parle souvent.
NB pour les spécialistes : Sa vision de la communication est d’ailleurs assez proche (pour les spécialistes de la PNL) des niveaux logiques de Robert Dills.
Il pourrait nous décrire le bon du mauvais marketing de la façon suivante :
👍 Un bon marketing nous offre une vision du monde.
🚫 Un mauvais marketing nous offre un produit à acheter.
👍 Un bon marketing parle de nous.
🚫 Mauvais marketing parle à nous.
👍 Un bon marketing commence par une cause.
🚫 Un mauvais marketing commence par un objectif.
👍 Un bon marketing favorise la fidélité.
🚫 Un mauvais marketing pousse à l’achat.
👍 Un bon marketing favorise les valeurs.
🚫 Un mauvais marketing valorise les promotions.
👍 Un bon marketing nous dit exactement ce qu’une entreprise pense vraiment.
🚫 Un mauvais marketing nous dit ce que l’entreprise veut nous faire croire.
👍 Un bon marketing ne mentionne jamais le prix.
🚫 Un mauvais marketing mentionne toujours le prix.
👍 Un bon marketing utilise les produits pour aider à raconter une histoire.
🚫 Un mauvais marketing raconte des histoires sur les produits.
👍 Un bon marketing est à propos de nous.
🚫 Le mauvais marketing parle de l’entreprise.
🚫 Un mauvais marketing manipule.
👍 Un bon marketing inspire.
Après avoir lu cela, vous avez du vous rendre compte que certains points ont résonné plus que d’autres n’est-ce pas ? Enfin si vous êtes déjà dans une action de communication sur vous, vos services ou produits.
Aussi, je vous invite à vous poser deux questions :
- Quel est d’après vous le point qu’il manque le plus dans votre communication ?
- Quel est le point négatif trop présent à supprimer ?
Commencez par ajuster ces deux points et vous aurez grandement amélioré votre communication.
